ПРО= ;ВАЛ В РОССИЙСКО = 52; ПРОКАТЕ ФИЛЬМА «КРА = 49;» А,УЧИТЕi= 1;Я
06.10.2010

3D"http://www.kinoexpert.ru/foto/005937_0.jpg" В= ;ыдвинутый на "Оскара" российский фильм "Край&qu= ot; Алексея Учителя после двух недель проката собрал 3,8 млн долларов, скатившись в середину р&= #1086;ссийского бокс-офи&#= 1089;а. Эксперты считают, что причина провала фил&#= 1100;ма - в неудачной рекламной кампании, на которую = 073;ыли затрачены колоссальн= 099;е средства и к&= #1086;торая неправильн= 086; позиционир= 086;вала фильм, сообщает портал "Российски = 81; бизнес".

За первые четыре дня п&= #1088;емьеры "Край" заработал на 769 копиях 60,8 млн рублей (почти 2 мл= ;н долларов). Этой цифрой фильм опередил все остальн&#= 1099;е картины по сборам первого прокатного уикенда. По итогам двух недель проката картина собрала 123,4 млн рублей (3,98 = 084;лн долларов), повторив судьбу разреклами= 088;ованного в свое время фильма "Утомленны = 77; солнцем - 2: Предстояни= 077;" Никиты Михалкова. В конце апреля фильм зараб&#= 1086;тал на 1079 экранах 109= млн рублей (3,744 &#= 1084;лн долларов), лишь на неделю возглавив рейтинг отечествен= 085;ого проката.

Как отмечае&#= 1090; GZT.ru, за две недели "Край", выдвинутый от России на "Оскар" и вышедший на экраны с мощной подд&#= 1077;ржкой в лице П&#= 1077;рвого канала и РЖД, собрал в кинотеатра= 093; всего 654 тыс. зрителей.

Убедить россиян сходить на него в кинотеатр не смогла даже активная рекламная кампания на ТВ: только с июля по октябрь = 055;ервый канал выделил на рекламу "Края" 3717 секу= ;нд эфирного времени, отмечает газета. Почт&= #1080; столько же рекламы "Края" показали "2х2" и MTV. Для сравнения, ролики "Кандагара&quo= t;, вышедшего при поддержке "России-1" и собравшего в первые выходные почти 1 млн человек в кинотеатра= 093;, крутились на ТВ на 20% мен= 100;ше, притом что рекламная кампания "К= 088;ая" еще продолжает= 089;я.

По оценкам экспертов, фильм заработает максимум 5-6 млн долларов при затратах только на продвижени= 077; картины 4-5 млl= 5;. То есть за каждого кинозрител= 103;, поверившег= 086; рекламе, создатели "Края" запл = 72;тят по 166 рублей.

Между тем, в среднем доверие российског= 086; кинозрител= 103; стоит 100 рублей. Дороже всего довер&#= 1080;е россиян обошлось продюсерам фильма "На игре: Новый уровень" - почти в полную стоимость билета, по 299 р= 091;блей. По неэффектив= 085;ости они даже обошли создателей "Утомленны = 93; солнцем - 2. Предстояни= 077;", которые за рекордные 300 млн рублей сумели привлечь на "великий фильм о великой войне" чуть больше 1 м= лн человек. Что&= #1073;ы убедить зрителей сходить на новый фильм Михалкова, пришлось потратить по 263 рубля на каждого зрителя.

Газета отмечает, что бюджеты на продвижени= 077; в России голливудск= 080;х блокбас= 090;еров не меньше, чем у отечествен= 085;ых картин, но он= и гораздо эффективне= 077;. Так, затраты на каждого посетителя &q= uot;Шрека навсегда" оказались всего 7,5 рублn= 3;, а "Алисы в Стране чудес" - около 13 рублей. Самый дорог&#= 1086;й зритель был у "Шерлока Холмса" - по 14,5 рубля.

Продюсер Александр Роднянск&#= 1080;й считает, что причина провала "Края" - непр&#= 1072;вильное позиционир= 086;вание фильма в его = продвижениl= 0; - картина позиционир= 086;валась "как молодежный боевик, а на самом деле - это серьезное авторское кино", пояснил он "Российско = 84;у бизнесу".

По его словам, аудитория "научилась чувствоват= 100; подвох", поэтому те, на кого была нацелена рекламная кампания, на фильм не пошли. "Те же, кому фильм мог бы быть интересен, просто испугались рекламы", - считает &#= 1056;однянский. По его мнению, этот фильм нужно было продви&#= 1075;ать как авторское кино. Он привел в пример фильм "Царь&qu= ot; Павла Лунгина: "Там сразу сказали - это сложное кино. Фильм заработал свои 6 &= #1084;лн долларов, но они были заработаны по-честному, и не было ощущения провала".

Между тем, провал "Края" объясняетс= 103; также и изменением положения ранее "всемогуще = 75;о" Первого канала. По данным "TNS Россия", если в 2004 году, когда масси&#= 1088;ованная реклама на канале "сделала ка= 089;су" "Дневному дозору", средняя доля по году у Перво= 075;о была 27% (по аудитории 18+), то сегодня - 18,7%. Эти девять пунктов в абсолютных цифрах - прак= тически вся аудитор&#= 1080;я российског= 086; кино. 9 пунктов - это весь СТС, или одно целое ТНТ вместе, например, с Т= В3. То есть сотни тысяч живых зрителей, которые массовые кампании Первого больше просто не видят. Если посмотреть данные по аудитории Первого за последние 10 лет, то видно, что канал потерял 42% аудитории.